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母婴消费占比达65.9%

作者:EVLUOJIAN 来源:本站 发表时间:2017-2-11 12:03:10 查看:

第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫国际发布《2016中国进口消费洞察报告》(以下简称为《报告》),基于天猫国际大数据,显示中国进口消费已从强调性价比开始转向注重品质,中产消费群体从以80后为代表的“海淘原住民”向以泛90后、95后、00世代为代表的“网购原住民”扩散,呈现娱乐化、二次元、运动潮等多元进口消费趋势,最意外的是五分之一的00后小鲜肉在天猫国际第一单买的是彩妆。

进口消费紧追全球热点:脱欧、雾霾、太阳的后裔、YSL星辰

在过去的2016年,国际大事英国脱欧公投、国内冬季“雾霾”现象、韩剧《太阳的后裔》等年度热门话题受到中国消费者的关注,其相关的网红产品也成为了2016年线上进口消费的指南。

CBNData《报告》显示,2016年6月23日,在英国脱欧公投举行当天天猫国际英国商家销售占比轻微下跌。次日,当脱欧已成定局,英镑暴跌,英商销售随之上涨。其中,乳清蛋白和女王梳成为最热门的英国货,LUSH和Myprotein、Tangle Teezer成为中国消费者最爱前三大英国品牌。

韩剧《太阳的后裔》的热播期间,女主角宋慧乔在剧中使用的兰芝双色系列唇膏随之走红,同时也带动了线上整体双色唇膏的销量。CBNData《报告》显示,自2016年4月1日起爱茉莉在天猫国际官方旗舰店上架后,线上整体的双色唇膏销量掀起小幅的购买热潮,25日之后随着剧情的热度一路飙升,并在2016年年中大促达到交易高峰。从消费人群来看,在天猫国际上购买双色唇膏的消费者与关注《太阳的后裔》的性别结构吻合,其中23-35岁的女性人群对于相关产品的消费力更强。

2016年YSL/圣罗兰星辰系列唇膏在双色唇膏之后成为了年度最大赢家,10月18日YSL/圣罗兰星辰系列唇膏因朋友圈走红,当日天猫国际上的销售额比前一天几乎翻倍。从人群特征来看,购买的主要人群中八成是泛90后及更年轻群体。

雾霾频频的2016年冬季想必给众人留下了深刻的印象,随着空气质量污染指数频频爆表,进口空气净化器和口罩在天猫国际上的销售有所上升,并在双11迎来了销售的最高峰。受雾霾影响较大的一二级城市、北京上海等地区的消费者成为了空气净化器/口罩的主要消费人群。

“海淘原住民”80后:进口家庭消费中坚

CBNData《报告》显示,一二线城市上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、武汉、重庆、南京、苏州成为2016年天猫国际销售额的十大最热门城市,这与同样贡献中国社会零售总额的热门消费城市基本一致。

在2016年天猫国际新增顾客中,女性、80后、北上广等一、二线城市成为其主要消费人群的关键词,占比非常高。从消费品类来看,美妆护理、食品、母婴、日用快消品、鞋包服饰成为该群体最受欢迎的top5品类,与80后为中坚的家庭消费群体开始追求“健康不将就”、 “省心无忧购”、“追求小而美”的消费理念升级有很大关系。

新晋辣妈奶爸成为新一代消费潜力人群。2016年天猫国际的消费金额是2014年全年的25倍,远超整体人群的增速。2016年母婴类消费占比高达65.9%。相比之下,在孝敬父母消费品类上,天猫国际2016年染发膏相比2015年全年增长242%,促进关节保养的保健品增长220%,补钙类保健品增长194%,乳胶枕增长111%。

泛90后小鲜肉更爱美妆,新疆00后消费堪比北上

CBNData《报告》显示,在天猫国际2016年新增用户中,泛90后、95后占比超过五成,进口消费习惯更快养成,其中,泛90后越来越注重生活品质,泛90后在天猫国际的个人消费人数是家庭消费人数的5倍。而在天猫国际上消费能力强的00世代主要聚集新疆、西藏、内蒙、云南等西北、西南省市,消费力堪比北京、上海。

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