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年超300亿增长 我国的母婴市场到底有多大?

作者:EVLUOJIAN 来源:本站 发表时间:2017-6-30 11:18:14 查看:

随着80、90年代出生的第二代婴儿潮人口进入婚育期,加之婴幼童人口基数庞大,母婴刚性需求将长期存在。

 

一,什么是母婴市场?
母婴行业是指与孕妇和婴童消费相关的衣食住行等消费品的总和。按产品形态,可以将母婴市场可以分为母婴产品和母婴服务,其中母婴服务包括教育、医疗、娱乐等服务产业。
母婴产品是指针对孕产妇以及各个年龄段的婴童在衣、食、住、行、教、娱、等各个需求方面的产业,主要涵盖奶粉、营养辅食、尿裤、湿巾、喂养用品、洗护用品、童车童床、安全座椅、玩具书籍、童装童鞋和服饰寝具等十一个类别。


二,母婴的市场规模
相关数据显示,从2014年起,中国的母婴线上交易规模增长率超过整体网购增长率,进入飞跃式发展阶段。到2015 年,中国的母婴用品市场规模达2.3万亿,增长25.2%;其中线上交易部分3606 亿,增长98.4%,几乎四倍快于母婴整体消费增速,预计未来几年线上交易增速仍将明显快于母婴消费整体增速。

三、母婴市场的消费特点
母婴产品的消费频次较高,每月购买多次的用户占比近70%
母婴家庭人群购买母婴产品的频次与日用百货接近,近70%用户每月会购买多次。与其他品类相比,母婴家庭对母婴产品的消费频次较高。
其他品类中,1)服饰的购买频率集中于每月1-3次;2)对运动户外产品的购买呈现两极分化趋势,19.1%的用户每周多次购买,32.7%的用户偶尔购买;3)对金融和家电的购买频率整体低于其他品类。

母婴产品消费更注重质量和材质,对价格的敏感性相对较低
与其他类型的消费相比,母婴家庭人群在购买母婴产品时,更关注产品的质量和材质,重视度分别达到74.8%和39.5%,远高于进行普通消费时对它们的重视度。此外,母婴家庭人群在购买母婴产品时,对价格的敏感性相对较低,重视度仅为33.0%,远低于进行普通消费时对此的重视度。母婴产品的质量好坏和材质情况直接关系到母婴健康和安全,因此,大部用户宁可花费较高的价格,消费高质量、优材质的母婴产品。

祖父母们成母婴消费辅助力量,高额消费以男性亲属为主
母婴家庭中,爸爸妈妈是购买母婴产品的主力军,占比达到80%以上,祖父母/外祖父母只是母婴产品购买的辅助力量;同时,伴随着母婴产品月开销的上升,爸爸妈妈的占比不断提高,高额母婴月开销基本都来自于消费理念、育儿理念双升级的年轻一代爸爸妈妈。
此外,低额母婴产品月开销以女性亲属为主,占比为69.0%,但伴随着母婴产品月开销的不断上升,男性亲属的购买力逐渐凸显,反转成为购买母婴产品的主要力量。母婴产品月开销5000元以上的群体中,男性亲属占比达到53.8%.

四、政策利好,
国家鼓励发展母婴童市场
国家鼓励母婴童市场健康化发展
受消费群体特殊性的影响,母婴童市场产品及服务的安全健康性等方面一直备受关注。我国政府近年来加大了对该市场各个销售渠道、环节,以及各个品牌生产商的监管及抽查力度,同时密集出台了一系列相关政策以规范行业。
国家鼓励母婴童市场本地化发展
我国政府近期出台了《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》,引导企业积极适应监管要求,促进我国跨境电子商务健康发展。此举规范了进口商品价格,会在一定程度上提升跨境商品成本,也会间接鼓励和促进本土企业、母婴童行业的平衡健康发展。
国家鼓励母婴童市场高速可持续发展
长期以来,母婴童是社会关注的热点,发展促进国内母婴童市场对经济和民生都具有促进作用。因此,国家相继出台多项政策,鼓励母婴童市场主要产品及服务品类快速发展。
五、未来发展方向
产品与服务融合
随着人们生活节奏的加快,时间压力也日益增大,因此母婴童消费者越来越注重时间成本的控制,倾向于一次性购买多种产品。同时,体验式消费凭借能够提供亲子社交环境等优势,获得了更高的渠道信任度和客户粘性。为了满足消费者多样化的需求,渠道商正在不断向着提供全品类产品及服务的方向迈进。出于母婴童消费习惯,无论在产品与产品之间,还是产品与服务之间,都存在着大量的连带销售场景,推动了服务和产品的融合。一站式购买与体验式消费成为母婴童消费群体日益重要的渠道选择影响因素。
线上与线下融合
母婴童市场消费者正在变得更加自主和精明,他们日益会根据不同产品/服务品类来选择不同的消费渠道,而非仅依赖于单一渠道。在整个购买流程的任何阶段,消费者都可能基于自身需求在各种渠道和触点间转换,选择最方便、最优惠、最舒适的方式购物,例如在门店试穿、网络比价、线上下单、送货到家。对于消费者而言,线上线下消费者连带销售的意愿性。
六、预测:
每年新增超300亿母婴消费
展望母婴行业未来,受益全面放开二孩,预计每年可新增超300亿母婴消费,至少带动行业13%左右的增长空间。另外,随着8090年代出生的第二代婴儿潮人口进入婚育期,加之婴幼童人口基数庞大,母婴刚性需求将长期存在。
母婴消费预测.jpg

更重要的是,消费升级和育儿观念转变,将成为母婴行业长期增长的基石。母婴行业的另一特点就是消费者和购买者分离,因此购买者即婴童父母和亲戚的消费能力,决定了母婴消费的层次。因此,随着育儿观念转变和消费方式升级,这将为母婴市场成长带来长期驱动力。

 

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