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2017年母婴快消品市场将持续健康快速发展

作者:EVLUOJIAN 来源:本站 发表时间:2017-2-11 12:00:15 查看:

2016年,我国母婴快消品正在向着渠道多样化、各个渠道相互渗透化迈进,也为广大消费者提供了更广泛的选择。

“纵观2016年,我国母婴快消品市场发展出现了很多喜人的变化,”金联创分析师翁旖旎表示,“特别是从往年单纯的依靠人口红利促进产品消费开始转变为通过依靠产品创新以及消费升级来促进母婴快消品发展。”

另外,2016年我国母婴快消品市场也呈现出销售渠道逐步细化的趋势。传统大型商超的王者地位逐步回落,往年快速增长的电商平台渠道也回归平稳。

现今母婴快消品行业消费群体主要为80后及90后,母婴快消品消费升级也呈现稳步提升的节奏。母婴快消品生产企业也开始通过自身产品品质提升等方式来满足广大下游消费者的需求。近年来,母婴快消品行业也开始逐步优化自身销售渠道。国内消费水平的提高以及消费者对新兴母婴快消品的新要求给相关行业带来机遇和挑战。

首先,2016年开始,行业逐步通过依靠产品创新及消费升级提高母婴快消品消费。前几年,母婴快消品的消费增长(爱基,净值,资讯)多依靠人口政策的推动,比如全面二孩政策带来的人口红利等,且母婴食品消费增长率远高于母婴用品。然而2016年以来,我国国内母婴快消品市场却发生了颠覆性转变,主要表现在两个方面:一是母婴快消品市场消费层面中母婴用品逐步超过母婴食品,另一个是母婴快消品中很多品类的产品,不仅依靠相关政策推动,更多是依靠新型产品和消费升级等带动母婴快消品行业发展。

其次,我国国内母婴快消品行业销售渠道发展逐步细化。除了新产品的推动之外,回顾整个2016年,母婴快消品更是向着消费渠道逐步细化迈进。特别是相较于2010年以前,我国国内母婴快消品多依靠传统商超渠道销售。近几年,特别是2016年以来,我国母婴快消品行业中母婴店面渠道、电商平台等销售渠道逐步超越了传统的商超渠道。越来越多的母婴快消品生产企业根据不同的销售渠道逐步优化自身管理策略,进行优势化的渠道布局,提升自身产品销售能力。消费者对电商平台的信赖主要基于省时快捷、随时下单、送货上门等优势,母婴店面渠道消费者却是基于专业性和安全性等优势赢得消费者的信赖。

2016年,我国国内母婴快消品电商渠道增长速度较往年有所放缓。这主要是基于目前我国国内母婴快消品各大销售渠道相互渗透性较强,消费者可以根据不同的需求拥有越来越多的选择;其次,电商渠道多集中在优势月份采购,比如“双十一”或部分电商平台店庆等时间节点囤货采购。

翁旖旎表示,回顾2016年我国国内母婴快消品的发展变化,相信2017年我国母婴快消品市场将持续健康、快速发展。

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